Portrait Marine Boucherit : Cofondatrice de Gapianne

Aujourd'hui nous partons à la découverte de Marine Boucherit, une ancienne directrice marketing dans la tech, qui a cofondé l'entreprise Gapianne avec son associée Anne-Cécile Descaillot. Gapianne est la première marketplace du genre en France : une plateforme dédiée au bien-être intime des femmes, à rebours des sexshops, avec une approche holistique  du bien-être. Depuis fin décembre 2020, on y trouve des soins, des infusions et des produits destinés à accompagner les étapes de vie d'une femme : règles, maternité, ménopause, libido... Dans cet entretien, Marine revient sur le genèse de Gapianne, ses valeurs et nous raconte sa vie d'entrepreneure. Une personne vraiment inspirante !

 

      1. Quelle a été la genèse de Gapianne ?

Pendant 5 ans de marketing dans la tech, la place des femmes était une question centrale, les débats et discussions entre collègues sur les tabous liés aux quotidiens des femmes, à leur intimité, à leur plaisir revenait régulièrement.

A 30 ans, alors que de près ou de loin les femmes sont souvent touchées par les sujets liés à maternité (la leur ou celle d'amies qui les entourent), une multitude de questions se posent... Est-ce que je veux un/des enfants ? Pourquoi? Comment cela changerait mon corps? Vais-je réussir à en avoir? Puis-je me remettre d'un accouchement? Mes hormones dans tout ça? Ma sexualité? Le couple? Mon orientation sexuelle?

Vers qui peut-on se tourner aujourd'hui lorsque l'on est face à un sujet intime? Les pharmacies? Les médecins? Les Sexshops? Après quelques épisodes (vieillissant) de Sex and The city pour alléger ce confinement, j'appelle mon ancienne collègue Anne avec laquelle je partage mon constat: Il n'existe aucun safespace adapté à l'intimité des femmes.

Il nous a semblé une évidence que les besoins intimes encore sujets à de nombreuses gênes et stigmatisations concernaient la totalité des femmes. Ces sujets prennent de plus en plus de place dans l'espace public (maternité, ménopause règle, sexualité.... ) sans qu'il n'y ait d'offre adaptée. Il était temps de réinventer l'intimité pour tou.te.s.   

     

2. Quelles sont les valeurs que vous défendez ?

L'intimité entendue comme l'ensemble des sujets qui couvrent le cycle hormonal, les émotions, les menstruations, la fertilité, la périnatalité et la sexualité, sont des sujets qui doivent être repensés comme du bien-être et non plus traités uniquement sous l'angle des problèmes qu'elle peut engendrer (mst, prévention, tabous). D'où la valeur principale sur laquelle Gapianne s'appuie :

• Une sexualité positive : affirmer et promouvoir le bien être intime et sexuel. Ces sujets participent au bien-être de chacun, et l'OMS décrit même la santé sexuelle comme un droit. "La santé sexuelle est fondamentale pour la santé et le bien-être général des personnes, des couples et des familles, ainsi que pour le développement social et économique des communautés et des pays."

• Knowledge is power :  Nous pensons qu'il faut donner les outils aux femmes afin qu'elles puissent faire elles-mêmes des choix éclairés propres à leur intimité.   Donner accès à des informations complètes et de bonne qualité sur le corps et son fonctionnement, ainsi que l'équilibre émotionnel, le désir, le plaisir permettra à chacune de gérer au mieux ses besoins et d'accéder à plus de bien-être.

• Clean Intimacy : Pendant des années les femmes ont utilisé sans le savoir des produits porteurs de perturbateurs endocriniens et de produits chimiques. En créant une charte de sélection rigoureuse, Gapianne veut sélectionner des produits pensés pour le corps des femmes, le plus naturel possible, adaptés aux différents besoins de chacune et sans danger.

• Come as you are:  Nous avons fait le choix de nous adresser aux femmes (entendu.es comme toute personne se sentant femme quelque soit son identité de genre), il s'agissait de créer un espace de confiance dans une industrie qui a parfois été dévalorisée par une vision ou les femmes étaient peu entendues. Toute personne est concernée par le bien être intime, quelque soit ses origines, son genre, son parcours, son parcours de vie. Nous souhaitons que tout le monde se sente écouté et prenne part à la conversation.                                                                                                                  

      3. Comment expliquez-vous l'engouement actuel autour des FemTech ?

Suite aux revendications égalitaires des dernières années, les femmes ont envie de transparence, de qualité de services et de produits qui répondent de manière moderne à leur besoin.

Il y a un besoin de déconstruire les tabous et les clichés sur le quotidien des femmes, d'affirmer leurs envies et de leur donner les clés pour être maîtresses de leur bien-être et non plus subir ou être passives devant les questions intimes.

Règles? Je connais mes options, je choisis mes protections, je refuse la douleur et capitalise sur mes cycles. Plaisir? Je connais mon corps, je vis ma sexualité librement. Hygiène intime? Je sais choisir les soins sans perturbateurs et produits chimiques adaptés à mon corps.....

Cela est valable pour tous les autres sujets de la Femtech, la technologie et le digital pouvant considérablement améliorer nos quotidiens.

                                                                                                                     

      4. Comment vous répartissez-vous les rôles avec Anne-Cécile ?

Anne-Cécile de par son expérience en tant que directrice associée pendant 5 ans dans l'agence créative Harrison Fraser a toujours eu un œil. Elle crée l'empreinte visuelle de Gapianne, son univers et son expérience, tout en produisant un contenu simple et pensé pour les femmes. Dans un ton à la fois amical et léger, mais aussi avec sérieux en se basant sur le savoir du réseau d'experts qui nous entoure. Suite à mon expérience en startup je structure le business au quotidien, source les nouvelles marques inspirantes selon des critères de sélection précis et crée un réseau de partenaires à la fois fiables et bienveillant comme mia.co la plateforme de sexologues dédiée aux femmes, Climax, la série éducative dédiée au plaisir féminin ou encore Gynécée, la maison des femmes qui propose un ensemble de praticiens spécialement formés pour la santé féminine.

 

     5. Quelle est votre plus grande fierté d'entrepreneure ?

Ces femmes qui nous disent qu'on a changé leur quotidien, qu'elles n'avaient jamais osé envisager leur plaisir comme quelque chose de normal, qu'elles ne savaient plus à qui parler de leurs problèmes de périnée de manière simple et détendue, qu'elles redécouvrent leur corps, leur plaisir, leur équilibre.

 

      6. Comment encourageriez-vous davantage de femmes à se lancer dans l'entrepreneuriat ?

Rappeler de ne pas se laisser trop impacter par des avis trop tranchés " ne fais jamais ceci ou cela, la bonne manière d'y arriver c'est celle la"...Bien s'entourer, structurer sa stratégie et se remettre en question souvent tout en gardant le cap. C'est probablement encore plus difficile que ce que je pensais mais c'est de loin l'aventure la plus excitante de ma carrière même si ce n'est qu'un début.

 

      7. Si vous pouviez inviter 3 personnes à un dîner, quelles seraient-elles ?

• Fondatrice de la marque d'essentiels intimes, Maude
• Laurène Bastide
• Beyoncé

 

      8. Comment partagez-vous votre temps aujourd'hui ? Parvenez-vous à déléguer ?

Encore trop tôt pour déléguer, nous faisons un kick off tous les matins autour de 9h, on se rappelle nos objectifs et l'on s'informe de nos avancées ou d'éventuels sujets bloquants. Et nous nous efforçons de garder du temps pour nous après 19h30. Peu de place aux vacances mais depuis qu'on a adopté le télétravail on essaie de ne jamais trop rester au même endroit, changer d'air régulièrement, et profiter de la nature, de dîners entre amis.
Je crois beaucoup en l'importance d'avoir une vie sociale vivante et épanouissante. Les discussions de soirée sur les sujets couverts par Gapianne sont infinies et nous font faire des pas de géants ! Enfin, règle d'or, le weekend est sacré, on essaie tant qu'on peut de se laisser de l'espace pour une vie riche, équilibrée et de plaisir,  même si ça ne nous empêche pas de partager des idées ou des questions qui nous viennent.                                                         

 

      9. Quel est le rêve qui vous reste à réaliser ?

J'en ai tellement ! et heureusement !

 

      10. Quelle est votre addiction ?

Le vin nature, et les dîners qui trainent.

 

      11. Avez-vous un dicton ou un proverbe auquel vous pensez souvent ?

Il faut rire de tout avant d'avoir à en pleurer. 

 

      12. Quel est le meilleur conseil qu'on vous ait jamais donné ?

Fais redescendre la pression , tu n'envoies personne sur Mars.